谁改变了我们的生活方式

2023-01-11

新供给创造新需求，除了技术和产品创新，有时候消费场景的创新也会改变人们的生活方式，创造出巨大的新消费需求。

乔布斯创造苹果手机之前，世界对它的需求是零，新供给创造新需求，改变了人们的生活方式，才能带来新的经济增长。

一个经典的案例是可口可乐利用圣诞老人创造了冬天喝可乐的新消费场景，通过创新生活方式创造新需求：冬季一般是可口可乐的消费淡季，然而在1931年的圣诞节，可口可乐公司根据公司产品的红白配色设计出了一个大白胡子、戴红帽穿红袄、畅饮可乐的慈祥圣诞老人形象，随着带有圣诞老人形象的宣传画、写着“Holidays Are Coming ”的卡车载着圣诞老人和可乐走向美国和世界各地，“口渴没有季节”，冬天再也不是可口可乐的消费淡季。原来我们熟悉的圣诞老人形象是可口可乐公司的作品！

与此类似，特斯拉新能源汽车、泡泡玛特潮流玩具、故宫文创产品等，都是依靠企业家、设计师的创意创新，用新供给创造了新需求，改变了人们的生活方式。