虽然周鸿祎的网贷生意赚得盆满钵满，但360这个曾经的“大本营”却在逐渐失守

2022-12-09

 根据360此前披露的财报显示，今年前三季度，360累计实现营收为69.35亿元，较上年同期下降18.79%；归属净利润为-19.64亿元，较上年同期下降295.73%；其中，第三季度360就亏损了超过15亿元，单季度归属净利润更是同比大幅下滑了462.85%。

根据财报数据显示，去年360的互联网广告及服务营收达到了63.06亿，占收入的比例为57.93%，是第一大权重业务；第二大业务则是智能硬件，去年营收为20.63亿，占收入的比例为18.95%，而曾经最为重要的安全业务，去年实现营收仅为13.81亿，占收入的比例为12.69%。

从数据来看，360可以说是一家披着“信息安全外衣”的广告公司，对于广告的依赖性极高。

对于业绩下滑的原因，360并未在三季报中说明，不过在中报业绩预告亏损的时候，360就曾经表示，业绩亏损的原因主要是自2022年以来受到新冠疫情的影响，互联网广告投放主体所处行业增速放缓，广告投放预算不及预期，以及互联网广告市场终端多元化竞争加剧。

从数据来看，虽然360在PC端的市场占有率仍有小幅的提升，但接近100%的渗透率也意味着其增长已经十分有限，而下降了超过3000万的活跃用户数，则表示用户黏性不断下降。

而除了业绩亏损之外，用户增长面临瓶颈、用户黏性不断下降也是360面临的一大难题。

根据360此前披露的数据显示，在2017年6月底，360的PC全产品市场占有率已经达到94.77%，平均月活跃用户数高达5.09亿；而到了2021年年底，360的PC全产品的市场渗透率提升到了97.70%，平均月活跃用户数在4.74亿以上。

此外，在移动端方面，2020年360的移动安全产品的平均月活跃用户数为5.3亿，但到了2022年6月底，平均月活跃用户数却降低到了3.7亿，短短两年便流失了1.6亿的用户。

无论是从业绩来看，还是从最为核心的活跃用户数量来看，如今的360都已然在走下坡路。