包括国美竞争者，苏宁目前处境都非常艰难

2022-11-09

国美陨落的背后，不是经营理念问题，关键在于城市化进程终结，尤其地产繁荣浪潮结束后，家电线下经营模式面临到重大挑战。其实。国美、苏宁往下和房企没有太大不同，均可以用举步维艰形容。

同时，家电和手机不同，手机属于刚性需求，但家电呈现品牌化和多元化的特征，需求弹性非常大，人们有太多选择的空间。即使在城市化和地产繁荣浪潮进程中，线下家电零售企业也和京东等电商展开空前激烈的竞争，因为这里人们考虑的不是消费体验，而是物美价廉，所以普遍选择线上购物。

他之所以能成为当时首富，恰恰是当时城市化进程和地产繁荣周期处于开启阶段，而且电商尚未大规模出现，凭借线下规模性优势，国美获取巨大利润空间，但目前一切当时的特定外部环境都已不复存在，同时陷入到了激烈存量竞争过程中。且无论线上还是线下市场，都被苏宁、京东甚至拼多多分割殆尽，国美处境就显得异常尴尬。

同时，包括京东等电商通过线上销售渠道优势，依靠廉价优势在存量博弈过程中赚取惨淡的一杯羹。

他曾经是一个成功的企业家，但属于他叱咤风云的特定时代已经过去，目前进入到激烈的存量博弈阶段，国美的陨落也是众多企业的宿命，一个繁荣时代的终结，或许错误不仅源于他们自身。