阿里的衰落是必然，中国的电商霸主就很有可能易主

2022-11-18

 阿里的衰落是必然，中国的电商霸主就很有可能易主。阿里的电商份额已经跌到了四成，为啥？因为阿里有两个战略败笔，如果再不调整，那阿里的衰落是必然，中国的电商霸主就很有可能易主。

阿里要重振电商之王,我认为有两点可为。

第一就是赶紧把天猫和淘宝充分拉开，天猫要上天，淘宝要下地。淘宝应该持续在省上加码，而不是搞什么太好逛的定位。也不是推什么特价版淘宝。而是要回到自己原本就是便宜的定位上来和拼多多展开正面一战，守住品类的第一特性。而天猫则需要在好上持续迭代，抓住高端客群。

第二就是抢先登陆第三代互联网 web3.0。元宇宙都是未来的战略性机遇，既然阿里已经错失2.0时代短视频,也就没有必要再惋惜了，而应该吸取教训，全力为未来而战。毕竟马斯克收购了Twitter之后，一定会对阿里和腾讯下手。阿里更应该抢先订一盒推出3.0时代的电商产品。因为最好的防御就是颠覆自己。

第一个战略败笔就是丢失了电商的核心特性。电商其实一共四个特性，多快好省。好和快，天猫拼不过京东。论省,淘宝原来还有个便宜，现在又被拼多多抢了去。半路还杀出了一个抖音兴趣电商。阿里这个曾经的电商之王，也只能眼睁睁的看着自己的份额被瓜分。阿里之所以丢失了电商的核心特性,本质上就是在于淘宝和天猫没有拉开差距。违背了马爸爸最早建立天猫的初衷。本来天猫应该向上，淘宝应该向下，两者拉开。结果现在二者是越来越混为一谈，就像长城汽车wey品牌为什么失败，也是因为跟哈佛没有拉开。高端的没有高端起来，便宜的也没有便宜下去。淘宝和天猫应该学的是丰田和雷克萨斯，大众和奥迪这样的品牌模式。淘宝,天猫近亲繁殖是它最大的战略败笔。

第二个战略败笔就是压错了视频赛道。阿里押注的是长视频，错过了短视频。阿里没有看到短视频的战略机遇,也跟它过去在PC时代的巨大成功的关系。现在是智能手机时代，屏幕变小，时间碎片化，信息进入了短时代。微博、朋友圈都是在短上获得了巨大的成功。短视频会比长视频更加符合移动互联网时代的使用场景。阿里押错了赛道，也就错失了短视频时代的巨大红利。