风向彻底变了，今年618出现了两大“反常”现象

2022-06-15

 风向彻底变了，今年618出现了两大“反常”现象！昨晚，和一个电商行业的朋友聊到很晚，他透露了两个消息，让我感到很震撼。
 
第一，618完全变了，阿里京东唯品会们集体失声。往年此时，到处都是各大平台618的声音，但今年却安静了很多。京东仅仅在线上说了一下，阿里甚至直接取消了发布会，唯品会也很低调，几乎没有发声，继续一头扎入特卖。因此很多人觉得，今年618突然变得冷冷清清，但事实情况真的如此吗？
 
答案当然是否定的。阿里京东唯品会虽然声量少了，但做的事情似乎却多了。京东宣布了30项帮助中小商家的举措，取消了之前消费者复杂的算法。阿里则直接大调淘宝天猫，宣布由交易转向消费，罕见为消费者退货垫付，顺应电商自营趋势。唯品会则完全抛弃复杂的玩法，一边想尽办法直接降低消费者获取大牌的成本，一边持续优化消费者体验，始终坚持拉着顺丰搞上门换货。而平台们的务实，也影响了消费者的抉择。数据显示，仅唯品会端午期间平台销量就增长了70%。从6月开始，阿里京东也均迎来了不同程度的增长。
 
第二，消费者变了，年轻人的消费观不同了。往年这个时候，特别是很多年轻人都是“大手大脚”，不管是否实用，都是一股脑囤一堆，最后导致浪费。但今年完全变了，身边很多年轻人明显更加倾向务实贴切实际的消费，甚至养成了对比消费的习惯。以前，看中一个东西就直接下手，现在竟然开始在天猫京东唯品会上进行横向对比，不仅是比价格，还有效率和服务，才会最终做出决策。
 
不得不感叹，今年的618彻底变了，不仅是阿里京东唯品会们的转向，还有消费者心态的变化。但我们更应该看到，电商平台集体失声的背后，是告别喧嚣浮躁，开始低调务实的直接体现。消费者心态变化的背后，是理性消费趋势的到来。当越来越多的中国互联网企业开始忘掉过去，以消费者为中心；当越来越多的中国年轻人开始摒弃浮华，追求理性务实消费，我们将迎来一个中国互联网和消费的高质量发展时代！

其实这样变化的背后，是年轻人的消费观念变得越来越理性的直接体现。越来越多的人正发现，同一个商品其实在不同平台上，不仅成本不一样，效率和服务也完全不一样。看似消费时间比以前长了，但品质和性价比也上去了。一个朋友的感叹很有道理，他说，618并不是一股脑消费的机会，而是继续提升生活品质性价比以及贴切实际的消费机会。