不要让广告硬植入成为“老鼠屎”

2022-08-18

这些年，涌现了一批优秀的口碑好剧，其中现实题材剧集的表现尤其亮眼。然而，正是由于现实题材作品与我们的真实生活联系相对紧密，剧集中的广告植入也因此成为让人难以忽视的问题。
不顾剧情生拉硬套、贴片广告时长过长，不仅降低观众收看体验，还会使得剧方或者广告商搬起石头砸自己的脚。
由于影视行业发展的需要，剧集制作带来的成本上涨几乎成为片方需要解决的头等大事，这也导致了广告植入成为影视行业发展不可或缺的一个资金补充。以现实题材剧集为例，我们常常看到剧中角色所接触的各种物品，其实都是企业投资该剧的权益体现。企业的广告植入往往是通过在一部作品中，短期内高频率的曝光露出，甚至出现在演员的对白台词里。
对制作方来说，在植入的情节设置方面，也需要多方调研，科学地、“聪明”地融入使用场合，这才能让观众自发地去搜索产品，了解产品，才能达到品牌投放的最初目的。
不可否认的是，植入广告也是有着双赢的效果，尤其是一些剧集因口碑出圈，而且广告植入得当，让某些产品也借此深入人心，确实起到了正面宣传的积极作用。在曾经大热的女性群像剧中，某个角色人设是海归精英，喝水的时候必然是小玻璃瓶装的某种进口气泡水，尽管也有观众诟病没有必要，但在角色塑造上也无可厚非。而在刑侦剧集中，借助某些产品的科技优势，远程监控环境和周边人员，确实出人意料也合情合理。这种符合剧情和逻辑的广告植入，对于观众来说，并不会过于苛责。