注意！市场似乎传递出新风向

2022-11-11

据公开资料显示，上述高价“胶囊”中文名为赛乐瑞，隶属日本ゲンセイ生物産業株式会社，是该企业推出的一条高端线，自去年进入国内市场。以2013年哈佛实验室率先发布于《Cell》的科研作为核心背书，当高龄哺乳动物连续1个月使用其中核心分子后，端粒、骨骼肌等生理指标出现正向趋势。
 
自从今夏的“雪糕刺客”事件后，高价现象颇有愈演愈烈之势。16.5万一台的爱马仕自行车门店售罄、18300一副的LV乒乓球拍需预约、8000一件的始祖鸟冲锋衣要等配货……
 
类似的剧情，在各行各业频繁上演。如即将过去的双11大促中，根据京东商智公开数据显示，一款单瓶26000的“青春胶囊”预售当晚成交额破千万。品牌负责人表示：这种火热，甚至远超我们的想象。
 
虽然实验普遍存在样本较小、无对照组等问题，亟需更大的临床科研支持，但依旧挡不住火热的人群。品牌负责人指出：有消费者甚至一次买10瓶。

而后9年内，高涨的科研热情催生出多项临床试验的展开。引援东京大学、中科院等高等学府展开的临床研究数据，以48-65岁的老年人为实验对象，证实其在老衰方面有一定潜力。科研塑造“金身”，某种程度上客观上推动了赛乐瑞的走俏。
 
且不论这种效应的好坏或高价制品究竟能带来多少社会价值，但其背后的市场“钱”景更不容小觑。上述赛乐瑞相关市场1年内曾创下51亿规模；以钟薛高为首的冰激凌行业规模去年攀升至1600亿，可见一斑。如此大趋势下，除了打造更高质量产品，更好地稳固、监管市场，利好于消费者更是一堂重要的必修课。

而“越贵卖得越好”的现象背后，或是“凡勃伦效应”在作祟。一百年前，著名经济学家凡勃伦在其著作《有闲阶级论》提出该效应：消费者购买某些商品时，不仅仅是为了获得物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就导致了一种奇特的经济现象，一些商品价格定得越高越受青睐，成为一种社会地位的象征。