京东唯品会多年建立起的消费认知，正被年轻人瓦解

2022-09-30

 大家有没有发现，身边的男人、女人们，有一个极其反常的现象？以前，男人们都在京东买数码家电，现在竟然也会考虑唯品会。以前女人们都是在唯品会消费，其他几乎不考虑，最近竟然也开始用起了京东？本来没什么，但和很多95后年轻的朋友聊天，意外发现大家似乎都这样，京东唯品会多年建立起的消费认知，正被年轻人瓦解。

但现在，特别是95后这一批年轻少男少女。在他们眼里，管你三七二十一，京东还是唯品会，都是获取商品的一个通道而已。天猫京东唯品会被无限拉平，同一个东西，哪里性价比高、哪里服务好，年轻人才会选择哪里。他们的聚焦点，已经不再是渠道，而是商品和消费本身。

这是一个很好的现象，不仅是从消费渠道向消费本身的切换，更代表着年轻人的消费观念开始改变，他们更加清楚自己的需求，明白消费了并不是付出高额的溢价成本。比起“大手大脚”的喧嚣浮躁，“精打细算”的对比消费，才能获取更美好的生活。

要知道，京东和唯品会这么多年其实给消费者建立了一种固定认知。例如很多人觉得男人性子急，需要京东物流这样的效率。很多人觉得女人一般才会又要东西好又要性价比还要服务，而唯品会刚好满足。于是就有了“男人用京东，女人用唯品会”的说法。但其实女人用京东的不再少数，因为女性在物流效率这一块其实需求更大，她们打开手机查看物流进度的频次也更高。而男人在品牌面前，其实比女人的更理性，更会精打细算。